Claire Moreau

Création de l'événement

Le Parvis est une scène nationale qui a su prendre ses marques en Hautes-Pyrénées. Riche d’une proposition de contenus variés (cinéma, spectacles vivants et expositions d’art contemporain), il cherche continuellement à se renouveler et à proposer des contenus attractifs pour les grands et les petits. Placé au premier étage du centre commercial emblématique de Tarbes, il offre un cadre original, face au Pic du Midi. Ses trois espaces, autonomes mais complémentaires, sont accompagnés d’un lieu de détente dans lequel on peut boire une boisson chaude ou froide en attendant son spectacle ou son film.

Cependant, et malgré ce cadre unique et ce large catalogue de contenus, le Parvis n’arrive pas à se rajeunir et trouve son audience auprès d’un public qui avance dans l’âge. Dans un souci de modernité, il est nécessaire que la scène nationale se réinvente en proposant des offres à destination des étudiants et jeunes actifs.

Pour ce projet, nous avons dû nous démarquer de la concurrence présente dans Tarbes et les villes limitrophes. Il a fallu adapter notre communication à un public jeune, éloigné de cette salle emblématique et trouver le ton correct pour toucher cette cible. Nous allons développer un plan de communication sur les réseaux sociaux préférés des jeunes afin de capter leur attention de façon quasi-quotidienne.

Notre communication a eu pour objectif de capter l’attention de cette cible et de fournir un plan de communication efficace autour de l’événement que nous avons mis en place : un escape game.

Nous avons relevé la problématique suivante : “Comment rendre le parvis plus attractif à travers un escape game alors qu’il se base principalement sur des codes institutionnels classiques qui peuvent freiner l'envie de se rendre dans cet espace culturel ?”

Nous avons réussi à toucher notre cible et attirer un public étudiant. En un mois, nous avons obtenu jusqu'à 89 abonnés sur Instagram et plus de 1000 vues sur plusieurs de nos vidéos.

Pour ce projet, je me suis chargée de rédiger une recommandation de communication pour le Parvis, de mettre en place un média planning et de rechercher la concurrence directe et indirecte de la scène nationale. Avec le pôle communication, nous avons élaboré le plan de communication et imaginé le storyboard des vidéos à tourner et monter.

Afin de toucher notre style et de rester dans un ton humoristique et décalé, nous avons également tourné des vidéos dans la ligne des "trends" du moment. Ces dernières ont été réalisées par une autre des équipe travaillant sur le projet Nova.

Pour ma part, voyant la nécessité d'ajouter des vidéos et en accord avec mon équipe, j'ai imaginé de nouvelles vidéos promotionnelle afin de suivre notre calendrier de communication (3 vidéos par semaine).

Pour finir, mon équipe et moi-même nous sommes chargés de la rédaction du communiqué de presse que le Parvis a publié et partagé sur son compte LinkedIn.